作为一种“传统”的药品外包装形式，纸盒包装正在经受各种挑战：纸价飞涨、过度包装、集采断崖降价等。这一系列问题使得众多药企不得不思考：在进行集采时，什么应用方式不仅可以在最大程度上满足药品包装的性能要求，更能适应“可持续化”发展，并且在控制制造成本上更具竞争力。

纸张价格持续飙升

2020年6月，白卡纸价格开始了第一波持续快速领涨。数据显示，常规白卡纸的价格从2020年6月的5400元/吨一路攀升至2021年1月的7700元/吨，涨幅高达43%；2021年初又开始第二波上涨，涨势更快更猛，且前期涨幅相对温和的铜版纸、双胶纸和文化纸等品种强势补涨；3月初再涨一次，两次的涨幅均是500元/吨。

不到一个季度就两次上涨，为后续纸价走势奠定了一个“向上”的基调。作为药品包装纸盒、说明书的主要材质，白卡纸和文化纸属于本次涨价的“重灾区”，一时间，各药企采购经理纷纷收到了包材厂家的调价通知。

趋势主导三大因素

中国2021年1月起禁止废纸进口

中国生态环境部表示，中国从2021年起将完全禁止进口固体废物，生态环境部也不再接受和批准固体废物的进口申请。这意味着从2021年起，中国将完全禁止废纸进口。从2020年的数据来看，中国废纸浆需求缺口为380万吨，总体呈现为供不应求，而这一缺口还需一定的时间由市场来调解。

新版限塑令带来利好因素

国家发改委和生态环境部今年年初发布《关于进一步加强塑料污染治理的意见》，相较2007年发布的限塑政策，该新“限塑令”从行政和技术两方面采取措施，保证到2025年，塑料制品生产、流通、消费和回收处置等环节的管理制度基本建立，多元共治体系基本形成，替代产品开发应用水平进一步提升，重点城市塑料垃圾填埋量大幅降低，塑料污染得到有效控制。

这一加强修订版限塑令对于造纸业来说无疑是一剂强心针。市场对纸张的需求量进一步增长，特别是食品和药品包装方面的需求量会明显放大。据相关统计数据显示，仅2019年一年，中国塑料制品的累计产量就达到8100多万吨，其中塑料吸管就3万吨。而在新“限塑令”实施后，目前市场上已出现替代品纸吸管，由此可见，纸张成为塑料的替代品无疑是大势所趋。

造纸原材料纸浆价格大幅上涨

纸浆期货主力2103合约自去年11月2日的最低价4620元/吨，涨至2月初的7250元/吨，在不到4个月的时间，纸浆期货上涨2600多元/吨，涨幅高达56.9%。

综合上述三大因素影响，白卡纸方面，2020年9月初，知名白卡纸供应商开始领涨至今，大部分主流品牌白卡纸价格陆续从5500/吨涨至10000元/吨以上。与此同时，第四批国家组织药品集中采购已于2月3日在上海开标，并产生拟中选结果。此次采购产生拟中选企业118家，拟中选产品158个，拟中选产品平均降价52%。这一升一降，让制药企业的采购经理人们真正体会到了“水深火热”。

为什么说产品设计中几乎所有问题最终都导向了经济学

简单举个例子就很清楚了，生产企业为产品设计一个功能，让用户使用更加方便，这看起来是为用户考虑，其实也是经济方面的考量。更加好的用户体验可以留住用户，打压自己的竞品，从长远角度来讲可以实现盈利目的。

药品包装设计从产品本身的特点出发，进行创意设计，还应该调查同类产品的表现方式，依据药品管理法和国家相关政策规定，对该产品的药理特性及适应人群分类进行定位分析，充分发挥药品包装的商业价值，促进药品销售，树立企业形象，增强消费者对企业或品牌的忠诚度，更为重要的是，建立起提高消费者依从度的适度包装。

纸盒包装形式&重点

纸盒包装，最早起源于1840年

工业化生产于1897年

目前是使用最为广泛的药品、食品、日用品等消费产品的外层包装

经过一个世纪的发展，折叠纸盒依旧是制药行业中最主流的包装形式，并将在未来很长一段时间里保有其最为经济、环保、个性化的包装地位。

药品包装总体性能，要从五个主要方面体现：

功能性：使用简便、密封包装、安全性

差异化：人体工程学、形状和个性化属性

可视化：使产品具有更好的外观吸引力

社会责任：轻质化包装，可回收

经济：低成本、灵活、高效

Romaco Siebler Catch Cover，简约不简单

以Romaco Siebler所设计的Catch cover钱夹式包装为例，它将传统的折叠纸盒、说明书进行整合后，仅用一个纸塑复合材料，将软双铝内包装进行保护，并在表面印刷产品信息和使用说明。对比传统的包装形式，这一创新型包装模式能够节省至少70%的包装材料成本，同时依然可以满足对包装的防篡改要求。其采用的最小化包装也非常便于携带。

其实在当前带量采购的大背景下，越来越多的药企在生产仿制药时，除考虑药物的安全和有效性，保证与原药等效外，需要不断提升产品的价格竞争力。包装成本成了不可忽视的重要环节。选用类似的绿色包装形式，可极大地提升产品的竞争能力。

在可持续性发展方面，越来越多的国际制药企业也开始展现其社会责任，包括在包装环节选用更加环保、可再生利用的材料，或者优化包装形式，杜绝过度包装等都成为当下的主要发展趋势。